LA CSR NELLA MODA. Strumento di marketing o elemento fondante della strategia di impresa?

lo scenario post crisi del 2008 ha segnato un cambia- mento profondo nelle attitudini di consumo dei beni di alta gamma. il prodotto è tornato protagonista e il concetto di qualità del prodotto non può prescindere da tracciabilità, denominazione d’origine, un’organiz- zazione del lavoro attenta ai bisogni delle persone e un ciclo di produzione-distribuzione rispettoso dell’am- biente. è cresciuta, nelle aziende della moda, l’attenzio- ne alla corporate social responsibility. l’articolo si propone di investigare in quale misura que- sta nuova sensibilità sia una strategia concreta o sia prevalentemente limitata a operazioni di marketing. l’analisi delle politiche di csr di 26 aziende leader mo- stra come la responsabilità sociale sia destinata a diven-tare elemento integrante della value proposition aziendale e premessa del successo competitivo