Unico, indimenticabile, da sogno. Il viaggio di nozze tra mito ed esigenze di mercato

In questo saggio, utilizzando la tecnica dell’analisi documentaria applicata a cataloghi di viaggio riservati a sposi e spose, cercheremo di capire come vengono tematizzate e proposte le mete turistiche abbinate ai viaggi di nozze. Sono diverse le domande alle quali vorremmo rispondere: come sono presentate queste mete? Quale linguaggio viene utilizzato e quali immagini accompagnano i testi? Quale modello di coppia costituisce il target di riferimento, e come vengono (o non vengono) recepite le trasformazioni della famiglia contemporanea? Uno dei più interessanti risultati emersi dalla nostra analisi è l’ampio utilizzo di un codice espressivo volto ad evocare nei potenziali clienti un’immagine di coppia, di matrimonio e di viaggio fortemente legati ai modelli della tradizione. Questo tipo di messaggio, che viene richiamato tanto con le parole quanto con le immagini, non sembra in alcun modo recepire le intense trasformazioni della famiglia italiana e dei comportamenti di viaggio verificatisi negli ultimi decenni. Se, da un lato, questa scelta può escludere alcune fasce di potenziali acquirenti (che avranno difficoltà nel vedersi rappresentate all’interno dei cataloghi turistici), dall’altro lato può essere considerata una strategia di valorizzazione di questo tipo di viaggio. Caratterizzando in modo tradizionale il viaggio di nozze, è possibile vendere questo prodotto come importante, diverso, irrinunciabile, inducendo gli sposi a partire investendo consistenti quote di denaro. Aim of this paper is to understand how honeymoon travel packages are proposed. This topic will be addressed through a documentary analysis on brochures reserved to newlyweds. We will try to answer different questions. What language is used and which pictures accompany the texts? What kind of couple is the target group? Are the transformations in the contemporary family reflected in the brochures? One of the most interesting findings emerged from our analysis is that honeymoon brochures use words and images that evoke a traditional model of marriage and of gender relationships. On the one hand, this does not seem to reflect the social and cultural transformations that are taking place also in Italy. On the other hand, this choice may be considered as a strategy for enhancing the product. By promoting a traditional honeymoon, it becomes possible to sell the wedding package as an important, unique, unforgottable travel experience; thus brides and grooms are encouraged to buy this uniqueness by spending a considerable amount of money.